廣義是指一切從事宣傳活動(dòng)的人員,主要是政黨、團(tuán)體或企業(yè)中從事宣傳性工作的人員。狹義則是指領(lǐng)導(dǎo)和組織宣傳活動(dòng)、或者具有較高宣傳技能的專(zhuān)門(mén)人才。...[繼續(xù)閱讀]

    對(duì)新聞?dòng)浾叩牧硪环N稱(chēng)呼。新聞工作者不是一個(gè)文字匠,也不是閉門(mén)幽思的學(xué)術(shù)家,而是密切關(guān)心時(shí)局的每一發(fā)展,同社會(huì)各階層人士上自政黨下至普通工農(nóng)群眾都有廣泛接觸,廣結(jié)人緣,消息靈通,思路敏捷,下筆立就,因而具有“社會(huì)活動(dòng)...[繼續(xù)閱讀]

    西方新聞界自詡記者社會(huì)地位崇高,享有凌駕于社會(huì)之上的特殊地位。此語(yǔ)出于19世紀(jì)英國(guó)《泰晤士報(bào)》三大主筆時(shí)期。當(dāng)時(shí),被稱(chēng)為“大力神”的《泰晤士報(bào)》成為英國(guó)輿論領(lǐng)袖,主筆辭職后,常被內(nèi)閣吸收為閣員,地位很高,人們稱(chēng)他們...[繼續(xù)閱讀]

    對(duì)擁有廣泛消息來(lái)源,并能迅速獲得新聞信息者的稱(chēng)謂。這種人一般都較易于接近新聞信息源,并有較固定的新聞信息獲取渠道。有時(shí)這一稱(chēng)謂也指新聞寫(xiě)作者自己。...[繼續(xù)閱讀]

    美國(guó)新聞從業(yè)人員在決定是否和怎么傳播某條新聞時(shí)所使用的一種標(biāo)準(zhǔn)。其主要考慮的因素有:新聞的商業(yè)價(jià)值(即它對(duì)發(fā)行量或收視率可能產(chǎn)生什么影響)、有限的新聞來(lái)源、是否可得到替代物、受眾情況以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做法。...[繼續(xù)閱讀]

    指?jìng)鞑ミ^(guò)程中信息的接受者,是讀者、聽(tīng)眾和觀眾的統(tǒng)稱(chēng)。受眾處于傳播過(guò)程的終端,但并不是一個(gè)靜止不動(dòng)的“接收器”,而是一個(gè)活躍的社會(huì)群體,在他們的內(nèi)部不停地進(jìn)行著信息的傳遞、討論和勸說(shuō)活動(dòng),通過(guò)這些活動(dòng),媒介所傳達(dá)...[繼續(xù)閱讀]

    受眾受社會(huì)政治環(huán)境和歷史因素的影響而形成的相對(duì)固定的心理態(tài)勢(shì)。這種態(tài)勢(shì)一旦形成,對(duì)新聞媒介的傳播的內(nèi)容就產(chǎn)生了兩種不同的反映:一是順向反應(yīng),即接受傳播媒介的信息和意見(jiàn)。二是逆向反應(yīng),即對(duì)傳播媒介產(chǎn)生一種抗拒力...[繼續(xù)閱讀]

    又稱(chēng)“受傳者逆反心理”,受傳者對(duì)自己不能接受的傳播產(chǎn)生的一種抵制心理,或受眾對(duì)新聞宣傳的內(nèi)容的排斥、抵觸的心理傾向。20世紀(jì)40年代,美國(guó)的社會(huì)心理學(xué)家開(kāi)始研究逆反心理。逆反心理主要有5種表現(xiàn)形式:(一)拒絕外來(lái)威脅自...[繼續(xù)閱讀]

    測(cè)度新聞媒介傳播內(nèi)容及其結(jié)構(gòu)的傳通效果的指標(biāo)體系。1986年由中國(guó)新聞學(xué)博士喻國(guó)明首先提出并闡釋這一理論。這一理論的基本前提是把傳通關(guān)系的建立理解為傳播者與受傳者互動(dòng)作用的結(jié)果,“傳——受”雙方均是傳通關(guān)系得以...[繼續(xù)閱讀]

    ①又稱(chēng)為“受傳者調(diào)查”,以新聞受傳者為對(duì)象,以新聞傳播的社會(huì)效果為目的,以改進(jìn)新聞宣傳為目的的一種社會(huì)調(diào)查工作,新聞信息反饋的研究課題之一。這種調(diào)查一般通過(guò)兩個(gè)渠道進(jìn)行:一是主動(dòng)反饋渠道,了解和研究受眾收受新聞...[繼續(xù)閱讀]