數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)直播助農(nóng)產(chǎn)品的影響因素
中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)
頁(yè)數(shù): 11 2024-07-31
摘要: 為提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為,推進(jìn)直播助農(nóng)向好發(fā)展,基于拓展的計(jì)劃行為理論,利用江蘇省13個(gè)地級(jí)市的調(diào)研數(shù)據(jù),運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)直播助農(nóng)產(chǎn)品的影響機(jī)理進(jìn)行研究。結(jié)果表明:1)行為態(tài)度、主觀規(guī)范、行為控制、認(rèn)知水平和購(gòu)買(mǎi)意向均對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為具有顯著的正向影響,尤其是行為控制。2)認(rèn)知水平和購(gòu)買(mǎi)意向在行為態(tài)度和行為控制對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響中起到正向顯著的中介作用。3... (共11頁(yè))