品牌地位定位與復(fù)仇敘事設(shè)計(jì)的匹配效應(yīng)對(duì)品牌態(tài)度的影響

摘要： 探索品牌敘事中品牌地位定位策略如何與故事情節(jié)設(shè)計(jì)共同發(fā)揮作用，并影響消費(fèi)者的品牌態(tài)度。以復(fù)仇題材的品牌故事為情境，研究了品牌地位定位(強(qiáng)勢(shì)者vs.弱勢(shì)者)與復(fù)仇敘事情節(jié)的交互如何影響消費(fèi)者的品牌態(tài)度。通過一個(gè)定性研究和兩個(gè)實(shí)驗(yàn)研究，考察了兩種復(fù)仇敘事情節(jié)設(shè)計(jì)要素，即品牌在復(fù)仇故事中扮演的角色(復(fù)仇工具vs.復(fù)仇目的)和復(fù)仇焦點(diǎn)(為自我復(fù)仇vs.為他人復(fù)仇),與品牌地位定位策略的... （共18頁）