平臺(tái)引入自有品牌及信息共享的影響:基于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)福利的視角

摘要： 針對(duì)一個(gè)平臺(tái)和一個(gè)制造商構(gòu)成的供應(yīng)鏈,考慮平臺(tái)具有需求信息優(yōu)勢(shì),通過(guò)對(duì)比不同情形下的均衡結(jié)果,分別在轉(zhuǎn)售和代理銷(xiāo)售模式下探討了自有品牌引入及信息共享對(duì)企業(yè)利潤(rùn)及社會(huì)福利的影響,并分析了平臺(tái)及制造商的最優(yōu)銷(xiāo)售模式選擇策略.研究發(fā)現(xiàn):在轉(zhuǎn)售模式下,平臺(tái)選擇保留需求信息,而代理銷(xiāo)售模式下,平臺(tái)選擇共享信息;信息共享有利于提高制造商利潤(rùn)及社會(huì)福利,且信息共享的價(jià)值隨著平臺(tái)預(yù)測(cè)信息精準(zhǔn)度... （共16頁(yè)）