奢侈品體驗營銷對消費者購買行為的影響效應檢驗

摘要： 本文通過系統(tǒng)總結奢侈品品牌體驗營銷相關策略，結合SOR模型運用回歸分析方法，實證檢驗了奢侈品體驗營銷的影響效應。研究表明：奢侈品品牌體驗營銷包含美學營銷、娛樂營銷、生活方式營銷、氛圍營銷、文化營銷5種策略；奢侈品體驗營銷刺激與外界刺激均對消費者動機具有顯著正向作用，其中體驗營銷刺激對個人性動機影響作用更強，而外界刺激對其社會性動機影響作用更明顯；奢侈品消費者動機對購買行為具有顯... （共4頁）