新時代會計師事務(wù)所品牌建設(shè)的困境與策略——基于1389份調(diào)查問卷的分析

摘要： 隨著我國經(jīng)濟步入高質(zhì)量發(fā)展時代，品牌建設(shè)已成為國家層面的頂層設(shè)計和整體戰(zhàn)略。為深入了解現(xiàn)階段我國注冊會計師行業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀，本文采用問卷調(diào)查法，對會計師事務(wù)所品牌化發(fā)展情況進行了調(diào)查與分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：一方面，會計師事務(wù)所普遍已經(jīng)認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性，并逐步開展了品牌建設(shè)的實踐與探索，但其品牌的美譽度、知名度和價值貢獻度與市場預(yù)期相比還存在一定的差距；另一方面，品牌化水平因地區(qū)... （共11頁）