關于大眾傳播現(xiàn)實過程的一種理論描述。1957年,美國學者韋斯特利(Westley)和麥克萊恩(Maclean)在《大眾傳播研究的一種概念模式》一文中提出的模式。他們自稱這個模式是一個概念體系,故又稱“大眾傳播概念模式”。其內(nèi)容如圖所示...[繼續(xù)閱讀]

    關于傳播過程動態(tài)性的一種理論描述。與所有的社會過程一樣,傳播是一種環(huán)環(huán)相續(xù)而又不斷變化的過程。為了盡可能從理論上準確地表述這一過程的動態(tài)性質(zhì),美國傳播學者丹斯1967年在《人類傳播理論》一書中提出了如圖所示的螺...[繼續(xù)閱讀]

    又稱“回饋”、“信息反饋”。原為電子通訊工程學和控制論的概念。在通訊工程中,反饋指發(fā)出去的電波信號的回流。在控制過程中,反饋指一個系統(tǒng)輸出的信息作用于被控對象后產(chǎn)生結果,再把結果輸送回來并對信息的再輸出發(fā)生...[繼續(xù)閱讀]

    在傳播過程中,獲得了具體符號形式的信息。例如,天氣預報說“24小時內(nèi),西南地區(qū)有中到大雨?！边@就是一則訊息。就其內(nèi)容而言,它消除了人們對西南地區(qū)24小時內(nèi)天氣情況的不定性(是否有雨?有多大的雨?),是信息;就其具體符號形式...[繼續(xù)閱讀]

    又稱“民意調(diào)查”、“輿論調(diào)查”。調(diào)查、了解、研究輿論動向、預測事態(tài)發(fā)展、溝通公眾意見的社會調(diào)查活動,廣泛應用于政治、經(jīng)濟和文化等各社會領域。“民意”與“輿論”在理論范疇上略有區(qū)別:輿論是一種社會集合意識,是...[繼續(xù)閱讀]

    傳播媒介的一種類型。主要指通過電波形式傳播和接收信息的中介或裝置,即無線電廣播和電視廣播以及錄音、錄像設備。在大眾傳播研究中,常常把并非以電波形式而是以影像形式傳遞信息的電影也包括在內(nèi)。廣播和電視是20世紀新...[繼續(xù)閱讀]

    又譯“勒溫”。庫爾特·盧因(KurtLewin,1890—1947)美國著名心理學家,著名傳播學家,美籍德國人。1914年在柏林大學畢業(yè),獲哲學博士學位。一戰(zhàn)中曾在前線服兵役,戰(zhàn)后回到柏林大學任教。后同完形心理學的創(chuàng)始人苛勒、惠太海默等人建...[繼續(xù)閱讀]

    美國學者卡特賴特關于傳播效果的一種模式理論。1941年至1945年,美國花了大量的努力動員國人購買支援戰(zhàn)爭的公債,心理學家多溫·卡特賴特志愿參與了這一活動,并借機作了大量的問卷調(diào)查,后于1949年發(fā)表了《說服大眾的一些原則:美...[繼續(xù)閱讀]

    魔彈說是一種早期的關于傳播效果的理論。該理論認為,傳播的效果神奇無比,十分強大,傳播媒介有如槍械,其發(fā)出的信息則有如子彈,而受眾則像靶子,毫無抵抗能力,在媒介射擊聲中,會應聲而倒。這種理論有時又被稱為“皮下注射理論...[繼續(xù)閱讀]

    古希臘學者亞里士多德關于如何運用修辭和講演手段說服聽眾的理論,美國傳播學者在本世紀50年代將它引進本學科,作為傳播效果研究的一個理論模式。亞里士多德在《修辭學》中指出,在講演過程中,要讓聽眾接受自己的觀點,需要具...[繼續(xù)閱讀]