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在羅振宇的一手操辦下，papi醬貼片廣告資源招標(biāo)/拍賣會如期而至。papi醬貼片廣告資源招標(biāo)/拍賣會在京舉行，最終由化妝品品牌電商“麗人麗妝”以2200萬元的價格，拿下了這個新媒體的第一標(biāo)。
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但不巧的是，4月18日papi醬的系列視頻因“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口被廣電總局勒令整改。要說現(xiàn)在很多作品都有不同程度的粗口，各種激情裸戲與各種露點更不用多說，這還叫事嗎？恩，但是在papi醬這里就成了事了。陰謀論者認(rèn)為羅胖子的這個招標(biāo)會直接觸動了廣電總局的底線，這本來就是電視臺價值被貶低的時代，如果所有新媒體都這么玩，以央視為主的電視臺以后還能玩的轉(zhuǎn)嗎？
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令人意想不到的是，這種情況下這競拍還能到2200萬的高價，就著實有些看點了。廣電要求的papi醬內(nèi)容整改的消息傳出來以后，正常情況下原本想?yún)⑴c競標(biāo)的都會由積極變成觀望。但是這位仁兄仍舊愿意天價競拍，不知道羅胖兒跟這位競拍者跟羅胖兒有什么關(guān)系，反正能夠在這個時候能夠站出來力保老羅顏面的，要么就是朋友，要么就是事先談好了合作協(xié)議。而這場拍賣會本來是說只拍papi醬的視頻貼片，但是現(xiàn)在又加上了羅輯思維的衍生回報，雖然是增加了標(biāo)的吸引力，雖然能拍到這個高價，卻有一番打折售賣的味道。
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對于這個競標(biāo)事件，我也傾向于設(shè)局的說法。如果真是設(shè)了一個局，若競價之前沒有廣電總局的這一出，圈到的就是一群外面的企業(yè)參與競價；但是出了這個事，直接導(dǎo)致papi醬的內(nèi)容遭受了各方的質(zhì)疑，同時也增加的競拍以后的風(fēng)險系數(shù)。以此，很多人就會覺得papi醬的廣告并不值這么多錢，起碼在出了事以后就不值這么多錢了。但是羅胖兒最終選擇了讓朋友拿到競拍，不能用坑來形容，卻有些不地道了。當(dāng)然，如果中標(biāo)者認(rèn)同papi醬與羅胖兒的價值，又當(dāng)別論。或者，人家錢有的是，只是以此來加深一下感情，也無償不可。
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再回到papi醬內(nèi)容上，嚴(yán)格來說papi醬系列內(nèi)容還不算是一個真正的IP：如果把內(nèi)容當(dāng)作IP，這些內(nèi)容現(xiàn)在被勒令整改就是一個嚴(yán)重的問題，今后應(yīng)該搞什么樣的內(nèi)容是需要考慮，這涉及到papi醬的轉(zhuǎn)型；如果把papi醬本人當(dāng)作一個IP，反正目前來看繼續(xù)做類似的內(nèi)容不會有更好的出路。
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當(dāng)然，papi醬也有可能正在醞釀大招，或許做出一個視頻相關(guān)的平臺項目也不一定。不管以后的發(fā)展如何，反正這次2200萬的試水性廣告招標(biāo)，還是給了投資人很大的驚喜的。幾家機構(gòu)聯(lián)合投資了1200萬，以此招標(biāo)就收入2200萬，這是什么概念？當(dāng)然，如果papi醬能做產(chǎn)品，將會給投資者們更大的驚喜。
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驚喜很多，但是失望也很多。羅胖子跟papi醬會晤伊始，以為他們會搞出什么樣的商業(yè)變現(xiàn)模式。最后卻是如此赤裸裸的打造廣告標(biāo)王，這是要斷了以央視為首的電視臺的財路嗎？但不得不說，這樣形式的變現(xiàn)雖然簡單粗暴，卻卓有成效。即便這次商業(yè)化試水很成功，但papi醬這個IP，目前仍舊存在內(nèi)容形式單一的情況以及廣電監(jiān)管的整改風(fēng)險。而那些暴力的粗口的部分恰恰是某些視頻的精華所在，以后沒有這些東西，papi醬視頻在流量上或會大打折扣，其商業(yè)的想象空間也就沒有那么大了。以此，跟多人可能都會問papi醬的貼片廣告到底值不值2200萬？
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所謂仁者見仁，智者見智，你若認(rèn)同，便就是價值。但是我若有2200萬，肯定不會干這個事。會干啥？恩，大概會搞一個孵化器，培養(yǎng)更多的網(wǎng)紅吧。萬一再出一個papi醬，那就賺大了。
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就說這些。 ?
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以下是rap歌詞。
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歌名：hi 網(wǎng)紅
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Verse1：
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昨天朋友圈又被papi醬的廣告拍賣新聞刷了屏
2200萬的天價就為一個貼片這中標(biāo)的商家也是真行
把所有渠道的粉絲都加在一起算總數(shù)超過了1100萬
這忽悠是不是太明顯真是令人震驚
真不知若沒有邏輯思維的衍生回報那中標(biāo)之人會不會這么拼命
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從拍賣會來看這網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式并沒有什么創(chuàng)新
貼片廣告+競標(biāo)的模式也虧了羅振宇如此煞費苦心
難道網(wǎng)紅真就遭遇了商業(yè)變現(xiàn)的瓶頸？
是不是papi醬也走淘寶開店之路就是落了小乘？
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商業(yè)變現(xiàn)憑的是各有神通各有各的打法
照搬央視標(biāo)王的形式倒也無妨但是否有些不雅？
招標(biāo)發(fā)布沒有幾天廣電媽媽就發(fā)布了一紙禁令
papi醬的視頻內(nèi)容粗口太多必須下架重整
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很想知道papi醬以后的內(nèi)容會是什么樣子
沒有了 我操 和 小婊子 的內(nèi)容等于變了性質(zhì)
很多人來看視頻就為跟著papi來出一口惡氣
以后變的文雅的papi會不會斷送了以前的人氣
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Chorus：
hi 網(wǎng)紅 你波濤洶涌思想已經(jīng)千瘡百孔
hi 網(wǎng)紅 做好你的內(nèi)容別再嘩寵取寵
hi 網(wǎng)紅 搔首弄姿爆粗口那都是無用功
hi 網(wǎng)紅 你以為很紅不擦邊球不賣弄你算哪根蔥
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verse 2：
這是不是在表明這個玩法觸及了廣電的底線
若全部網(wǎng)紅都這么玩電視臺的廣告肯定就要玩完
雖然商家都是沖著內(nèi)容而去的你卻不夠聰明
你堵了電視臺的路子難道不找你拼命
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一邊是競標(biāo)的猛烈抬價一邊卻遭受著廣電總局的約束
這種情況下更多的商家應(yīng)該只會保持關(guān)注
從二十幾萬到2200萬投標(biāo)者真像職業(yè)的賭徒
難道這些參與競價的企業(yè)都是黑大傻粗？
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那商家明知道視頻已經(jīng)被勒令整改還要可勁兒加價
難道這已經(jīng)是之前談判約好的找個托兒來造價
有人說這是papi醬內(nèi)容崩潰前的瘋狂的變現(xiàn)
做一次最大化的變現(xiàn)后面的盈利模式后面再看
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從視頻火爆到引入投資再到策劃競價
本來是正常的商業(yè)化卻被無限的放大
這樣惹眼的行為不引來廣電媽媽才算怪了？
樹大招風(fēng)閃了舌頭約好的炮即是含著淚也得繼續(xù)打
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今天圈里有人爆中標(biāo)者是羅胖兒的朋友
看來關(guān)鍵時刻只有不差錢的兄弟來相救
如果說羅胖兒之前公開招標(biāo)是為了做局
那最后讓朋友來承擔(dān)后果算不算是局中局
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現(xiàn)在來看papi醬還不算真正的?IP
后面的商業(yè)變現(xiàn)可能會變的不能持續(xù)
所以也只能玩出廣告招標(biāo)這樣的游戲
不過這對于投資人已經(jīng)是很大的驚喜
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Chorus：
hi 網(wǎng)紅 你波濤洶涌但你的思想已經(jīng)千瘡百孔
hi 網(wǎng)紅 好好的做你的內(nèi)容以后別再嘩寵取寵
hi 網(wǎng)紅 別再搔首弄姿爆粗口那都是無用功
hi 網(wǎng)紅 你以為很紅不擦邊球不賣弄你算哪根蔥
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本文摘自 ：https://blog.51cto.com/w
